美国研究生商科Marketing市场营销专业设置及申请介绍

　　在大家的印象中，市场营销专业就是有着跟市场千丝万缕关系的专业，可是具体来讲又讲不出个所以然。现代市场营销集广告学、商标学、消费者行为、消费者满意度与忠诚度研究、销售战略、市场营销建模、新产品开发与促销定价、批发与零售管理等领域为一体，是一门现代化综合性学科。美国大学市场营销专业包括战略市场营销(Strategic Marketing)、品牌管理(Brand Management)、整合营销(Integrated Marketing Communication)、市场数据采集(Data Mining)、国际市场营销(International Marketing)等相关方向的研究。申请美国市场营销专业需要申请者拥有一定的工作经验或实习经验、以及数学、统计学、计算机科学等专业学科背景为一体的综合性市场分析学科。

　　市场营销专业在美国排名前100名的大学里开设得并不多，总共也就有10多所学校有开设这个专业。大部分还是在MBA的方向之下，对比MBA-Marketing与普通市场营销专业更注重实用性，要求申请者拥有一定的相关工作经验，相对的工作经验对申请学校是非常有帮助的。在未来，留学归来同学在日益开放化的中国市场中，市场营销专业将拥有广阔的就业前景。

　　下面就澳际上海留学专家带大家来看看美国市场营销专业中的整合市场营销的一些相关。

　　IMC的全称是Intergrated Marketing Communication，中文叫做整合营销传播。它的创立是由美国广告公司协会起头，在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。整合营销传播一方面把广告(Advertising)、促销(Sales Promotion)、公关(Public Relation)和直销(Direct Sales),新闻媒体(Media)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。所以IMC有时候也被认为是偏公关方向的课程。

　　IMC课程最好的毫无置疑的是在西北大学(Northwestern University)，但是这个项目不在Kellogg商学院下面，而是在Medill School即西北大学的新闻学院下面。这个课程共分为5个学期，其中包括了第四个学期的实践项目，一般是在暑假里完成。西北大学的课程设置比较全面，它共分为了不同的方向提供给兴趣不同的学生选择，有Marketing Analysis，Brand & Advertising Strategy，Media Management，Company Communication & PR等。课程设置也随着学生不同的兴趣来进行不同的调整。申请西北大学，工作经验是可以提升申请优势的，虽然不是必须的要求。

　　关于申请人是否一定要具备全职工作经验的问题，回答是prer but not necessary, 他们每年都会录取一些本科应届毕业生，没有任何全职工作经验，但大多有着不错的实习经历。我在学院得墙壁上看到了很多今年入学的新生的简介，其中来自大陆的学生有将近10个，大都来自于国内的名校，有清华北大复旦等名校，还有部分其他学校，当中很多同学是应届毕业，但有过在国际组织或外企或NGO实习过的经历。当然申请人的GPA和T/G成绩在申请中也占据一定的分量。

　　当然，对于有志于读IMC专业的但实力又不是很强的同学们来说，除了西北大学，美国还有其他学校开设有此专业，如下一一做简单介绍： `

　　1. University Of Cincinnati (MS Marketing)

　　辛辛那提大学是一所比较古老的公立大学，也是开创美国带薪实习制度的学校。学校地处美国中部俄亥俄州Cincinnati，这里也是很多大公司的总部所在，如宝洁，强生等快销行业最顶级公司，所以这里是一个很适合从事FMCG(Fast Moving Consumer Goods)类型的地方，在这边学营销所能够得到的实习机会对于以后进入FMCG行业也许会有很大的帮助。辛辛那提的课程设置里面涵盖了Marketing Accounting和Marketing Finance两个部分，比较全面和综合，同时，学校比较注重在于Information System上面的创新应用。课程里面加入了这样的一个选择性课程。申请这所学校的时候一共有三篇论文，自我介绍，职业计划和学习目的。录取难度不大，是值得重点考虑的学校。

　　2. Loyola University (IMC)

　　Loyola University在芝加哥的市中心，是教会类学校，学校有钱但很少给学生提供奖学金，且学费也不低。不过这个学校被列为了2012U.S News Marketing中排名第20的美国学校，所以绝对是潜力股。学校很漂亮，课程设置也很不错，也涵盖到了关于marketing accounting和Finance的内容，看得出来是秉承了整合这个概念，而将更加综合的适用于Marketing的东西和课程进行了设置。学校强调实践性和领导力，所以绝对是有竞争力的。喜欢大城市的同学们可以考虑。

　　3. IIT (Marketing Communication)

　　伊利诺伊理工的一大优势也是在于它位处芝加哥，能够有很多的资源。其次关于课程设置方面，可以参考如下的介绍：IIT Stuart’s Master of Science in Marketing Communication Program is designed for students who have an entrepreneurial mindset. The program is geared toward students who wish to combine innovative and incisive thinking, creativity, and leadership skills to help redine how companies communicate with their stakeholders in the rapidly changing field of marketing communication.看着还是很有竞争力的。IIT的学校申请难度不大，且经常会有奖学金。很多同学会作为保底的学校申请，即有专业优势，又能领略美国名城Chicago的大都市风情。

　　4. Clark University (Master of professional Communication)

　　学校位于麻省伍斯特市，也算是美国东北部大学集中区域，距离纽约、波士顿也不算太远，开车5个小时左右。学校的这个项目开设在College of Professional and Continuing Education学院中，学校的教学模式是“One Degree, Four Concentrations”，即一个学位有4个方向，分别是Human Resource Management /Marketing Communication/Communication Management和New Media Technologies，可以看出项目更偏Communication方向，比较重视媒体和Public Relation等方面。学校一般会有面试，且面试的时候比较注重你对于自己的career plan和这个学校的了解来着手，同时问问你觉得这个学校可以给你带来什么，即标准的what can you do for us 之类的问答。

　　5. Emerson College (IMC)

　　Emerson College是美国传媒教育的名校，选择该学校的中国学生既有对该学校精深的传媒教育的膜拜，又担心这个学校的名气在国内不大，担心在将来回国就业上没有优势。其实我个人是非常推崇这家学校的，至于今后的就业永远是与个人能力和机遇有关的。只要自己专业实力强劲，总会有机会的。学校面积不大，位于波士顿市区中心，学生完成学位后，因为地处波士顿的市中心，获得实习机会的几率还是很大的，基本上都可以找到。 4ROIw\|

　　学校的传媒专业分类很多，有Communication Management/Global Marketing Communication & Advertising (MA) / Integrated Marketing Communication (MA) Journalism (MA) 这几个方向。但就IMC专业来看，学校对IMC专业是做如下定位的：Organizations use Integrated Marketing Communication plans to present a unified message to the target audience. Advertising, public relations, promotion, direct marketing, and other low- and high-technology tools are integrated to fectively listen to and communicate with the target audience. Successful IMC plans are built on a holistic view of the target consumer, with an understanding of how they think, make decisions, and act.

　　一些建议：

　　1. 选择就读IMC专业的同学大部分会考虑到学校所处的位置，因为这个直接和今后的实习有关系，可以尽量考虑大点的城市，当然地处偏僻地区的学校IMC强的还真没有。但尽管占尽了地利和专业教育的优势，也不要忘了自身专业实力才是今后事业发展的基石。

　　2. 关于工作经验，所有的申请事实表明，好的学校，顶尖的学校，经验可以给你加分。所以先工作还是先出国，其实只要看个人的安排和想要的发展了。如果没有全职的工作经验，良好的实习经历也是提升申请背景的有效因素。重点是你做了什么，从中的收获和分享能让录取委员会更好的认识你的潜质。

　　3. 关于学校和专业选择。我们都想申请到牛校的牛专业，但自己首先是个牛人才会有机会实现。对于大多数申请人来说，我个人认为首先是专业的选择，一定要选择自己喜欢的专业，在专业实力上再精进一步，这样才会在今后的职业发展上具备用之不竭的动力。不要单纯考名气，名气更多时候反而映衬了实力的不足。在写作申请文书的时候，务必展现你最出色的专业实力和经历，让老师能感觉到你的激情和热爱。如果你的文书可以打动自己，就一定能够打动别人去给你一个机会。

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