新西兰之书非凡创意 洛杉矶掀起中土热潮

　　 北京时间12月1日周日，新西兰旅游局在位于美国加州洛杉矶的比佛利希尔顿酒店正式开启名为“新西兰之书”（The Book of New Zealand）大型多媒体互动装置，以向人们展示“100%中土世界，100%纯净新西兰”的魅力。

　　 新西兰为电影《霍比特人》三部曲提供了众多令人印象深刻的场景，而即将上映的第二部《霍比特人：史矛革之战》中的四个主要场景此次在“新西兰之书”中重现，展示了电影中的奇幻布景如何演变为新西兰游客眼中的真实美景。

　　 过去十年中，彼得·杰克逊根据托尔金史诗巨着改编的电影《指环王》及《霍比特人》三部曲已经在全球范围内引起观影热潮，而他的家乡——新西兰更是因此成为全世界人们旅游的热门之选。

　　 “新西兰之书”非凡创意

　　 “新西兰之书”创新性地采用现代高科技术，并运用多媒体显示大屏幕，描绘了电影《霍比特人：史矛革之战》中的四个布景及其在新西兰的四处电影拍摄地，充分展现出影片中的奇幻布景与中土世界非凡美景的紧密关联。

　　 “新西兰之书”集中展示的四个主要场景分别是隐蔽海湾（图罗瓦，奥阿库尼），密林河（皮鲁斯河，马尔堡），长湖镇（普卡基湖，库克山）以及比翁之屋（天堂谷，皇后镇）。

　　 “新西兰之书”高达15米，重约30吨，占地面积相当于两个网球场大小，可谓是世界上最大的“书”。它所使用的材料全部由奥克兰直接运至洛杉矶，从开始的运输搭建，到最后的精心装置，共花费数月时间。

　　 “新西兰之书”的创意则来自于Whybin/TBWA广告公司，之后由《霍比特人》系列电影的美工设计师丹·汉纳（Dan Hennah）、布景师拉·文森特（Ra Vincent）和艺术总监西蒙·布莱特（Simon Bright）将其变为现实。“我们想向世人证明，《霍比特人》系列电影中令人惊叹的美景并不是电脑特技，它们是真实存在的，就存在于新西兰这片神奇的土地。”丹·汉纳说道。

    “新西兰之书”盛大开幕

　　 自当地时间11月30日晚上开始，在“新西兰之书”为期5天的展示时间中，全球媒体聚焦于此。奥斯卡奖获得者、新西兰电影人、《霍比特人》三部曲的导演——彼得·杰克逊（Peter Jackson）携片中众多主创马丁·弗里曼（Martin Freeman）， 伊万杰琳·莉莉（Evangeline Lily）， 里查德·阿米蒂奇（Richard Armitage）， 卢克·埃文斯（Luke Evans）， 丁·奥格曼（Dean O’Gorman）， 艾丹·特纳（Aidan Turner）一一亮相。

　　 开幕式上，90秒的视听展示环节亮点不断，随着一只画眉鸟飞越巨大屏幕，直至史矛革巢穴深处，“新西兰之书”的序幕正式开启。

　　 精美逼真的数字画面将中土世界的奇幻之美与三部曲中取景的新西兰秀丽风光的真实之美融为一体，呈现在世人面前，彼得·杰克逊也在其中惊喜亮相。 参观者可以走进这本巨大的“书”，跟随这些场景，展开一场与众不同的奇幻旅程。

　　 尽管它只对受邀人士开放，影迷们可以有机会在12月4日这一公众开放日前去一睹其风采。VIP区域可以容纳225人，会举办一系列有关《霍比特人：史矛革之战》的宣传活动。

　　 “这就仿佛像新西兰跟随这块巨大的屏幕一起来到了加利福尼亚，在它开放的5天时间里，人们将真正意义上踏入一本讲述新西兰故事的书籍并游览《霍比特人：史矛革之战》这部电影中的四处拍摄地，”新西兰旅游局首席执行官凯文·鲍勒（Kevin Bowler）说道，“从远处看，这本书描绘的是新西兰的风光，但当你渐渐深入，行走在真实的电影布景之中，熟悉的电影场景将变得生动鲜活起来。”

　　 凯文·鲍勒表示：“我们旨在通过这次活动向大家展示新西兰是一个充满乐趣、不容错过的旅游胜地；是一个充满创意和创新的国度，也是拍摄电影和从事商业活动的理想之选。能够参加这次在洛杉矶举行的全球媒体活动我们感到十分兴奋，我们相信大家在领略了这本‘新西兰之书’后一定会向身边的人讲述有关新西兰的故事。”

　　 关于电影《霍比特人：史矛革之战》

　　 由奥斯卡最佳导演彼得·杰克逊拍摄的《霍比特人：史矛革之战》是三部曲中的第二部，电影改编自J.R.R.托尔金经久不衰的名着《霍比特人》。

　　 《霍比特人：史矛革之战》的剧本由Fran Walsh 、Philippa Boyens、Peter Jackson和 Guillermo del Toro一同根据J.R.R.托尔金的小说进行编写。影片由Jackson制作，一同参与制作的还有Carolynne Cunningham, Zane Weiner 和 Fran Walsh。执行监制有Alan Horn, Toby Emmerich, Ken Kamins和 Carolyn Blackwood, 而Philippa Boyens和 Eileen Moran则担任联合制片人。

　　 《霍比特人：史矛革之战》由WingNut Films公司制作，新线电影公司和米高梅电影公司联合出品，新线电影公司负责管理制片工作。华纳兄弟影片公司将负责影片在全球范围内的院线发行，米高梅公司负责选择国际区域并发出国际电视台播出授权许可。

　　 关于 “100% 中土世界，100% 纯净新西兰”

　　 新西兰旅游局新的三年市场营销策略包括了与霍比特人三部曲相关的宣传活动以及持续进行中的“100% 中土世界，100% 纯净新西兰”宣传活动。

　　 新西兰旅游局正努力将人们的注目焦点从三部曲电影的拍摄转移到如何前往新西兰亲身体验中土世界以及这个国家其它数不胜数的美景。

　　 这一将新西兰与霍比特人三部曲联系在一起进行宣传的举措已经初见成效，越来越多的游客因此前往新西兰旅游。

　　 新西兰旅游局通过活跃消费者反馈调查项目（Active Considerer monitor）对于2012年8月首次在主要市场推出的“100% 中土世界，100% 纯净新西兰”宣传活动的影响力进行了调查。在2012年8月到10月之间，82 %的受访者认为宣传活动让他们对新西兰更加感兴趣，而73%的受访者则认为活动提升了新西兰在他们心中的形象。

　　 2013年1月到9月的国际游客数据显示，节假日前往新西兰旅游的游客数量相比去年增长了10.5个百分点。节假日从美国前往新西兰旅游的游客数量相比去年同期增长了19个百分点，美国也是中土世界宣传活动针对的重点市场之一。

　　 从国际游客调查结果来看，在今年1月到6月之间接受调查的国际游客中有8.5 %认为霍比特人这部电影是驱动他们前来新西兰旅游的因素之一。

　　 而在2013年1月到6月前来旅游的国际游客中，有13%的人表示他们在新西兰体验了一次生动的霍比特人之旅，尤其提到了组团前往电影拍摄地霍比屯的体验。