美国市场营销专业研究生前景解读

　　在美国研究生申请中，选择美国大学热门专业申请的人不在少数，但是其中对美国大学热门专业的了解并不一定全面，在众多的热门商科专业中，选择市场营销专业申请的人有很多，今天，澳际专家针对市场营销专业为大家进行介绍，以供参考。

　　一、美国市场营销专业介绍

　　与国内对商场营销专业的认识有所不同，美国商学院对市场营销的定义是：市场营销作为一种计划及执行活动，其过程包括对一个产品、一项服务、或一种思想的开发制作、定价、促销和流通等活动，其目的是经由交换及交易的过程达到满足组织或个人的需求目标。

　　国内对市场营销人员的定义往往更多趋向于“销”即“销售”，而忽略“市场”和“营”。美国市场营销专业更加注重方法的研究和对市场的分析和预测。另外一部分学校更注重在全球化的商业环境下，加入更多高科技因素，例如，利用计算机更准确地分析数据确定不同市场因素，应用新媒体技术作为新的营销手段等。

　　二、市场营销在现代美国的发展趋向

　　1.根据实践的发展，美国市场营销不断提出新问题，形成新的热点。例如环境营销、数据库营销、网上营销、城市中心区衰退与营销挑战、关系营销等。

　　2.在整体研究范围不断扩大的同时，个人研究范围细分化。中国的营销学者在描述自己的专业时，通常仅统称“市场营销”，美国老一辈的营销学者的 专业划分通常也只分为战略、广告、推销、渠道、消费者行为等几种，而现在的营销教授的特别兴趣是品牌战略、高技术营销、营销与企业家、耐用品的渠道与营 销、价格的心理学研究、决策或新产品推出，等等。每位都可能有这样2—4个兴趣领域，他的著述和学术活动也围绕主要兴趣。AMA的SIG数量不断增加就是 个证明。这些不断开拓的具体研究领域最终扩大了整个营销的研究和应用范围，使现代营销学在美国成为一大基础雄厚的学科。

　　3.美国市场营销非常重视新技术、新方法在营销学研究中的应用。例如，在计算机和现代通讯技术发展的每一阶段，都有著述和论文研究它们对营销的影响及其在营销中的应用。

　　市场营销硕士的就业一般是比较乐观的，在美国，市场营销专业硕士毕业生的年薪一般可以达到5-6万美金。回国就业的话，月薪都在万元以上。市场营销人员的主要工作职责是承担市场调查和市场咨询的研究与分析的工作。毕业生的就业去向一般为：管理类、科研类以及技术类的咨询公司，零售贸易行业，广告或相关服务性行业等。

　　三、美国市场营销专业留学费用

　　市场营销硕士的设置一般是一年，学费一般在4-6万美金之间，生活费在1.5-3万美金之间，总体的花费在6-11万美金，是一笔不小的投资。像Rochester的学费就达到60000$, 生活费在15000$左右，总费用达到7.5万美金左右。

　　四、美国市场营销方向硕士申请建议

　　无论是从学科的实用性，还是就业的广泛性来讲，市场营销专业越来越受学生的青睐，因此从申请的角度讲，竞争也越来越激烈。而且，美国前100学校中开设市场营销硕士的学校并不多，总共不到30所。

　　建议申请者可以将MBA专业下市场营销方向考虑在内，这样可以增加选校范围和录取几率。如果有进一步深造的想法，市场营销PHD也是一个很好的选择，因为综合排名前100的学校中一半左右都有开设市场营销的博士学位。因此，学生可结合自身出国目的来综合考量再决定硕士申请或是博士申请。

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