百度携手蜜芽出击“黑色星期五”

　　刚刚告别“双11”还不到一周，“黑五”已经如火如荼地拉开了战局：包括洋码头、考拉、蜜芽、小红书等跨境电商纷纷使出浑身解数，大有把“黑五”打造成和双11分庭抗衡的另一个购物节之势。除了这些新晋电商生力军在台前大PK，天猫、亚马逊、京东等老牌电商的厮杀的身影，甚至连百度也加入战局，化身“黑五”大战的幕后推手。

　　电商纷纷入局“黑五”

　　通过7年时间，天猫成功把双11这个光棍节打造成了一场全民购物的狂欢节，尽管各家电商平台都有自己大大小小的纪念日、购物节，但无论是影响力还是规模，目前都无法和双11媲美。在这种情况下，如果打造出一个能和天猫双11分庭抗衡的新节日，是各大电商，尤其是新兴的跨境电商们都在苦思探索的事情。而 “黑色星期五”，这个源自美国，且火了50多年的“海外购物节”，无疑满足了中国电商尤其对跨境电商们的需求：首先，中国消费者有着海外消费的巨大需求;其次，“黑五”历史悠久，且有着自身不可忽视的优势——成为最适合作为自身自造节的节日，势必成为不少平台争夺的对象。

　　纵观当前“黑五”战局，一一数下来竟有20余家中国电商平台角逐，既有新兴的电商平台，也有老牌电商入局，更让人侧目的是，不做电商的百度也低调入局，成为诸电商“黑五”大战的幕后推手。

　　投资国内母婴电商领头羊

　　说起百度入局，不得不提蜜芽——这家成立不到2年的创业公司，从成立伊始就在不断创造业内奇迹：一年半完成4轮融资，成长为中国跨境垂直母婴电商中估值最高的企业和行业的领跑者。同时，其首创“母婴+娱乐营销”的新模式，创办“蜜芽风尚大典”，引领母婴行业风潮。而在2015年9月，蜜芽更是吸引了全行业的关注：宣布完成D轮1.5亿美元的融资，领投者是BAT巨头之一的百度。

　　关于蜜芽和百度的联手，此前坊间已经有过多种分析版本。但不容忽视的是，有分析称，此番蜜芽联手百度，有望改变当下母婴电商的格局。从当前披露的信息可以看出，联手百度后，蜜芽获得的不仅仅是丰厚的资本支持，同时还有令人垂涎的百度大流量的全面开放。

　　日前，在百度投资峰会上，百度移动事业群总经理李明远就谈及与蜜芽的合作：百度首先会助力蜜芽在”黑色星期五”移动端流量输入，让用户在百度搜索触发更多的购买场景，让用户轻松实现边搜边买。比如，当用户在手机百度首页看到关于育儿的专题之后，点击进入专题有更多的育儿场景化专题页面，用户可以一边浏览信息，一边一键进入蜜芽平台进行购买，触发了更多的消费场景，真正实现了深度闭环电商。

　　“黑五”百度联手蜜芽出击

　　据悉，此次“黑五”是蜜芽D轮融资后，首次正式和百度联手。据悉，黑五期间，会有大量用户都通过百度搜索“黑五”、“海外商品”等关键词。届时，用户在百度上搜索到相关商品或关键词后，可以点击将直接进入蜜芽页面，进行购物，实现流量的集中转化。与此同时，百度为了让用户在“黑色星期五”搜索中触发更多的消费需求，还别具匠心的开发出“需求搜索”，即当奶爸辣妈们在百度搜索“宝宝不喝水怎么办”等场景类问题时，基于百度上的妈咪指南、宝宝知道等独立的产品形态，在提供解决方案的同时，将直接对应蜜芽产品的销售，让信息流转化为商品流。

　　事实上，百度多年来“电商”之心不死。此番投资蜜芽，也被外界看作是百度“圆电商梦”的一个体现。如今，百度改变打法，和蜜芽联手并充分利用自身的优势，加入到电商竞争的逐鹿战中。