GMAT作文机经整理：MarketCo增加广告预算.

　　GMAT作文机经整体来说受换库影响不是很大，但是还是会有一些新题的，考生朋友可以将最近两三个月的GMAT作文机经都拿出来看看，为此澳际小编特收集整理GMAT作文机经分享给大家，希望对大家有所帮助。

　　【原始】

　　V1

　　MarketCo的assistant of marketing director写了个memo给marketing director，说local community prer去local grocery store而不是去low price, more selection的MarketCo买东西，是因为local建立的loyalty。所以这个公司应该把advertising fund的一半拿出来去献给local community project来提高知名度竞争力啥的

　　V2

　　一个公司在community不给力，他们总结是因为消费者对local store有loyalty 所以他们要把national adv的fund投资到community上 这样就有竞争力了

　　V3

　　一个企业DIRECTOR写信给另外一个高层，说我们这家大超市在很多城市的销售业绩都显示出：当地居民对local stores有强烈的Loyalty，经常去那买东西。所以，我们觉得培养Loyalty很重要，应该shift half advertising funding into the local community projects。这样可以建立grocery shoppers对我们公司的忠诚度，并扩大我们的市场份额和提高竞争力。

　　提醒：这道题出现频率很高，在4月6月9月10月11月都有考到，但是我没有找到原文，但是考古的内容已经很全了，大家把握大意应该没有问题~

　　【考古】 10月JJ

　　V1. 大概是说MarketCo生意好，是因为他拥有很高的客户忠诚度。所以我们要向他们学习，提高客户忠诚度。我们应该把一半的广告预算用来做一些公共事业，来赢得大家的认可，从而赢得更高的客户忠诚度，使我们在同行业中具有竞争力。

　　V2. 一个MARKETCO说，local people prer local的grogery是因为这些grogery一直在这里，develop 一种消费loyalty。尽管MO的东西多选择也多，但是顾客还是选择原来的商店。所以为了改变这种局面，他们要把广告资金挪到当地community建设中如建设学校啊足球场啊，来让自己seen as a local。预计这样会使得收益增加。(像是狗主人觉得就是这道题，自己就copy上来了。

　　V3. Given that most customers choose to shop in local grocery stores instead of the national, chain MarketCo, the assistant of the marketing director of MarketCo company writes a letter to the director recommending that the company shift half of its national advertising budget to fund local community projects in order to be more competitive in the community and capture customers. The assistant rers to a marketing research that customers have developed loyalties to these local grocery stores and comes up with this method to engage more in the community projects to win customers. I attack the argument according to 3 ways: 1) the research may not be so reliable, the sample could be not representative enough to support this solution; 2) There are other factors contribute to the local grocery stores&apos popularity; 3) There may be better alternatives to solve this problem.

　　V4. 关于customer loyalties 的， 给了一个memo，是这个marketing director的小秘写给marketing director的，他们公司叫MarketCo内容如下：

　　说在一些小城市人们特别爱去grocery stores，忠诚度也特别的高。小秘说最近一个research的结果表明当地的人们特别爱去当地的小铺子买东西，即使一些大的超市卖场拥有更低廉的价格，也竞争不过这些小铺子。所以说我们MarketCo要拿出一半做广告的经费去建一些community programs, 比如篮球场神马的，然后招揽顾客，然后这些当地的居民也就对我们有了Loyalties了。 这样我们MarketCo比起那些小铺子也就有了更高的Market Share 还可以保持Competitive。

　　再考古：

　　V1. 一个MARKETCO说，local people prer local的grogery是因为这些grogery一直在这里，develop 一种消费loyalty。尽管MO的东西多选择也多，但是顾客还是选择原来的商店。所以为了改变这种局面，他们要把广告资金挪到当地community建设中如建设学校啊足球场啊，来让自己seen as a local。预计这样会使得收益增加。

　　V2. 就说有个叫MarketCo.的大型连锁超市，它的价格虽然比local grocery stores要低 但是还是有很大一部分生意被抢走了。所以它的assistant marketing director就说是因为那些顾客已经对local store有loyalty了 所以才会大量market share被抢走。所以他就提议说把一半的广告费用投到用来develop consumer loyalty的项目上来 比如建操场啊 之类之类的 这样呢，market share就可以win过来啦~~

　　V3. 就说有个叫MarketCo.的大型连锁超市，它做了个research,说结论是客户忠诚度在降低，因为人们都爱去locally的grocery stores。于是他们就觉得奇怪了，像他们这种大型连锁超市，价格又便宜，地段又好，怎么大家还爱去grocery stores。于是就建议，shift the half of the advertising budget into 公共事业项目上来，比如建操场啊，还什么博物馆啊，之类的给当地人提供福利的事情上来。这样子，它就能赢得市场份额，把顾客从grocery stores那里抢过来，从而增加盈利。

　　V4. 一个Marketco 超市发现小城市的人们喜欢去loca owned store买东西。为了证明，他们做了一个reasearch。最后，提出要在全国范围内增加在???(这里记不清了)的广告费用 ，还提出了一些竞争的手段什么的。。

　　V5. 全国连锁超市应该投入大量宣传费用，用于支援社区建设如社区公园、运动场等，来和小城市的local store争夺顾客，以此实现提高industry competitive。

　　V6. 这是一个由某大型supermarket chain的assistant marketing director向director写的MEMO.内容是:

　　我们在smaller franchise cities的supermarket销量不足. 经过research,发现是由于customers tend to shop at the local grocery stores. 我们推测这是由于这些local stores多年以来develop了customer loyalty. 如果我们想要变强,就要开始develop我们自己的customer loyalty. 我建议, 拿出公司national wide annual advertisement budget的一半,来投入这些smaller franchise cities的supermarket, 从而develop customer loyalty. 具体的举措就是:增加我们在local cummunity的investment projects. 举例:Local soccer club, soccer field, kids camp, etc. 这样一来,我们的customer loyalty就会增长, 然后我们就可以赢过competitors了.

　　我写了几点吧:

　　l 经过的这个reserach完全没有任何细节提供. 可以写调查不可靠, 也可以写取样不详.

　　l 认为cusotmer loyalty就是问题根源, oversimplify了.

　　l 认为要想develop customer loyalty,就要invest in projects, 没有根据.

　　l 要投就投annual ads budget的一半, 太绝对了, allow no middle ground.

　　认为customer loyalty增长了,公司就能赢过competitors, 不仅fallacious assumption, 还时地全等, assume everything remains same.

　　【参考思路】

　　1. False Casual relationship: 忽略了其他因素，比如交通;做广告也许效果比develop consumer loyalty项目的效果更好，建操场之类顾客不一定买账

　　2. All things are equal

　　3. Either or choice： 不是唯一的解决办法，可以采用促销兼捆绑销售的办法提高顾客忠诚度

　　4. Loyalty 和消费选择的关系===没有详细论据

　　5.去搞当地建设不一定可以seen as a local

　　6. 就算seen as a local也不一定提高消费

　　7.消费者的选择可能是因为其他因素如地点很近，服务态度.

　　8. National advertising budget 和 smaller cities franchise supermarket 之间是不是有冲突。即是不是没有每个small city franchise supermarket 自己本身就是有自己预算，不能和national advertising budget混合在一起。

　　9. 将资金投入在soccer club and soccer fields 这些方面，到底是怎么投入的?投入的方式不同会有不同的效果?不是所有投入方式都可以增加顾客的忠诚度的。

　　以上就是2月份的GMAT作文机经部分，考生朋友可以根据文中的意思自己选择性练习，看自己拿到题目后是否会做，最后祝大家都能考出好成绩。