大数据看留学的趋势及关注点.

　　近日，中国最大的搜索引擎网站百度基于用户搜索数据，发布了一份留学行业分析报道。下面跟澳际留学小编一起来从大数据看看，留学行业呈现出什么趋势?家长们最应该关心和关注的有哪些点。

　　市场增速放缓

　　2013年中国出国留学人数总数为41.39万人，比 2012年增加1.43 万人，增长率为 3.58%，但相比几年前 20%左右的增长，增速明显放缓。

　　百度目前一年覆盖留学兴趣人群近500万，产生约3.6亿次的留学相关检索。出国留学行业需求持续增长，无线端增长更加迅速，年增长率达58%。

　　相较全网而言，女性比例相对更高 。用户低龄化现象显著，无线端更甚。在小于20岁的年龄区间无线端反超PC达到35%。

　　用户地域分布 上来看，留学需求呈下沉趋势，中西部省市涨幅迅猛。其中，PC平均增长10%左右，增势平稳。重点增长城市：上海、江苏、四川、重庆、湖北。吉林、新疆的检索需求从PC端迁移至移动端。无线平均涨幅80%。重点增长城市：江苏、广东、山东、河南、吉林。

　　留学目的地 中，美英澳加领跑热门国家，美日韩增势迅猛。

　　对比最近两年网民的兴趣点，留学国家多样化，各国政策针对中国留学生也有了诸多调整。

　　美国：中国留学生是美国院校中所占比例最大的外国学生群体，13年人数比上一年再增加21%。总统奥巴马称“要重新设计美国高中”，未来美国高中教育发展的良好趋势也将对国民有更大吸引力。美国驻华大使馆和所有领事馆实施新的签证申请系统，大大简化申请流程。澳洲部分高校开始接受中国高考成绩。两国货币汇率持续走低。日本自14年4月起申请不再明确要求日语语言能力，受到政策、日元贬值的影响，赴日留学生比例逐步加大。

　　由于留学这一行为的本质属性(如产品复杂性、受众期待、目的导向、年龄对其成长塑造的关键性、投入成本高等)导致了其决策周期长，决策行为复杂。一次决策网民需要在不同类型词之间反复搜索。

　　网民诸多关注点有何倾向呢？

　　对比最近两年的关注数据，网民最为关注国外院校信息、留学条件(如留学考试)等。

　　相比PC，中介相关信息在无线端检索快速崛起，网民检索更偏向解决及时性需求，如中介口碑、中介联系方式等。对于企业而言，做好基础信息建设，承接住网民这临门一脚的需求，更有效的将整体user flow顺利转化。

　　另外，留学资讯、留学价值、留学疑问类检索及各种口碑类的检索在无线端更加显著。

　　纵观整体决策行为，出国留学人群关注点呈现阶段性特征，不同阶段需求各异。

　　从随机抽样的1000个COOKIE来看，留学意向不明确的人群占据76%，分别体现为 留学不确定、留学意向确定但国家不确定、国家确定但学校/专业不确定以及学校专注型。

　　当留学意向明确之后，在网上的检索将更加明晰化结构化。整体分为：考试准备、中介咨询或两者并行、学校申请。后端行为即出发前准备，网民多检索诸如学校宿舍、学校周边生活信息、两国货币汇率差、机票、保险等相关信息。

　　以上是澳际留学小编为您带来的百度大数据看留学行业的趋势的分析，希望对您有所帮助。总体来说，2014年留学市场增速放缓，但出国人数仍在增加，家长们最应该关注的是国外院校信息、留学条件(如留学考试)等。