美国留学热门专业之：整合营销传播专业详细解读

本文整理自：澳际河南王洋老师（ ）

一、整合营销传播专业简介：

IMC整合营销传播的英文全称是Intergrated Marketing Communication。它由美国广告公司协会起头创立，在1989年邀请了西北大学Medill School的Don Schultz以及York大学的几位教授进行对于广告界所发生的整合性变化进行的一个研究项目，逐渐演变成一门新的课程。

整合营销传播一方面把促销(Sales Promotion)、广告(Advertising)、直销(Direct Sales), 新闻媒体(Media) 和公关(Public Relation)等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则能够使企业将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice(用一个声音说话)即营销传播的一元化策略。它可以比较笼统的涵盖在Marketing的范畴中，但跟Marketing相比较，IMC更加注重资源的整合以及客户的价值，同时也会比Marketing更注重传媒以及公关方面的内容。目前很多学校现在开始独立开设课程，专门介绍关于IMC的项目。

整合营销（Integrated marketing），即整合营销传播（Integrated marketing communications），指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进 行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

二、整合营销传播专业分支：

媒体应用传播 Media Applied Communication

数字营销传播Digital Marketing Communication

广告学 Advertising

公共关系 Public Relations

三、整合营销传播专业主要课程：

- Statistical methods in Communication Research（统计方法在通信研究）

- Marketing communication management营销传播管理

- Market Research and Statistics市场调查和统计数据

- IMC Strategy and Tactics Database IMC战略和策略数据库

- Media Economics and Technology媒体经济与技术

四、整合营销传播专业申请条件：

GPA: 3.0 以上

托福: 550-600/ 80-100

GRE: 1000以上； 某些学校需要GMAT 500以上

: IELTS 6.5(部分学校认可)

最好有工作经验，但不是必须

美国西北大学整合营销传播硕士（IMC）项目：

美国西北大学整合营销研究中心位于芝加哥北郊的西北大学内，环境优雅，拥有全美国顶尖的图书馆和丰富的研究资源。

整合营销研究中心教授包括广告、营销、公关等多个行业、多家跨国公司，如DDB/奥美广告、宝乔、IBM等等的具有至少十年从业经验的，且在学术领域也颇有建树的资深业内人士。

整合营销研究中心的教授课程设置包括营销、市场数据分析、品牌管理、公共关系、广告等，核心理念为为营销要以顾客为出发点，带给顾客对品牌的全面性体验。

研究中心的课程还与全球知名企业合作，让学生研讨企业案例，并提出行销计划用以解决企业实际面临的问题和挑战。如此雄厚的师资和课程内容吸引了世界各地的学生前来学习进修。

研究中心毕业的研究生许多在世界500强公司服务，或为各大企业担任行业顾问，也有的学生自主创业，其表现在业界颇受好评。

下面是美国西北大学IMC专业2010年Essay题目：

1. Describe your interest in Medill's Integrated Marketing Communications program. What experiences have led you to apply？ How will this program help you achieve your career goals？ What experiences have drawn you toward a career in integrated marketing communications and what steps you have taken to prepare for or advance your career？

要点：项目优势，申请人的长短期职业目标以及未来职业路径。

2. Tell us about a brand to which you are loyal, and why. What has the brand/company done to earn your loyalty？ Describe the target market/audience for the brand, and why your behavior as a consumer puts you in their target audience. What could the company do to increase your personal connection with this brand？

要点：对企业品牌和行为的深刻理解。

3. Choose a statistic that made a strong impression on you （any fact or set of facts expressed in numbers, percentiles, etc.） Identify your source for the data （publication, web page, broadcast report and date, etc.） What do you find significant about this statistic？ Why should anyone else care about it？

要点：市场分析工具的应用和市场趋势的判断。

4. What do you see as the biggest challenge you would face as a student in Medill's IMC program, and what strategies you would use to overcome it？