从美国西北大学王牌整合营销硕士分析市场营销专业优势

市场营销专业作为一个大众化专业，在很大国内大学里面都有开设，市场营销这个专业在国内也是让人又爱又恨。爱的是它广泛的就业率，因为世界上没有哪个行业不需要市场营销，无论哪行哪业你都能找到自己的一席之地。不过，还有很多学生认为这个专业很水，为什么大家觉得水?

首先，是学习的内容比较泛泛，广而不专，导致毕业后的工作领域不明确，就业门槛也很低，不具备太多的竞争力。

其次，是学习的内容与现实职场环境不同轨，或者说滞后性严重，大学辛苦学习的知识用不上，感觉这个专业白读了。

相比于中国市场营销学生的痛点，美国大学的市场营销专业开设显然要先进很多，无论从知识结构和实操性方面都有太多的区别。今天我们结合美国西北大学的王牌 整合营销硕士项目，分析一下美国的市场营销到底有哪些优势?

西北大学是常年稳居美国TOP20的综合类院校，其开设的整合营销(IntegratedMarketing Communication)是公认的市场营销学术界的老大。不同于其他学校，IMC专业开设在了西北大学的Medill传媒学院，该学院只提供新闻和IMC两个专业，正是因为在现代商业领域，企业在执行品牌战略和维护PR关系过程中，媒体所起的力量不可忽视，所以应运而成了IMC这个交叉学科。

西北大学

西北大学的IMC硕士项目为quarter制，需要在15个月时间内完成18门课程，其中5门核心课程为：消费者行为预测、市场管理、整合营销战略过程、数据市场分析、金融会计，针对该专业涉及的内容，学校提供了6个硕士方向：

(1)品牌管理，着重在现代媒体环境中管理和传播品牌理念;

(2)数字交互营销，利用数据分析消费者行为，构建企业和消费者的互动;

(3)战略传播，结合企业品牌战略和专业媒介，支撑企业社会形象;

(4)市场分析，通过数据收集建模，为品牌传播提供支撑意见;

(5)内容营销，创建品牌内容和策略，在不同平台实现品牌传播;

(6)媒体策略，学习新的科技，实现其在媒介中的运用。

以上6个方向几乎包括了所有市场营销的研究命题，需要指出的是，这些方向并没有严格意义的区分，而是相互影响贯通的，学生可以选择感兴趣的3个方向选课，全方面的提升自己在营销领域的竞争力。

因为IMC专业的高度就业导向，学校将5个学期中的1期定义为Immersion Quarter，也就是实习，学校提供的实习企业包括科技界的巨头谷歌，快消行业的大腕宝洁等。为了帮助在读学生找到理想工作，学校的就业指导中心构建了强大的校友推荐网络和企业招聘网络，从专业毕业学生去向来看，4A级广告传媒公司和大型企业品牌部门是多数人的选择。

对于中国学生的申请，西北大学IMC硕士项目是相当开放的，同时接受托福、雅思、GRE/GMAT成绩，每年招生人数120名左右，平均入学年龄为26岁。根据之前老查学生反馈，就读中国学生主要来自北大、清华、上交、中大等985名校学生，专业背景各异，本科背景包括大众传媒、商科、新闻、经济学、新闻等专业，所以对国内学生的专业背景选择余地还是挺大的。

不过呢，综合来讲，美国前100大学里开设市场营销专业硕士项目的学校并不算太多，一共不到20所，相对于会计、金融专业的选校空间比较小。哥伦比亚大学、西北大学是市场营销硕士项目里最难申请的两个学校，其他的院校例如纽约大学、弗吉尼亚大学、罗彻斯特大学、福特汉姆大学等都是申请者可以列入重点考察的目标。

每个人情况都不一样，不过，建议申请者努力达到GPA3.3，托福100分，GMAT650以上的水平，在课程中也应该注意选修统计学、心理学、消费者行为学等相关课程，为自己的申请背景打好基础。

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