美国本科的市场营销（Marketing）专业学什么？

商科中的市场营销专业属于以实践为主，理论为辅助的一门专业，本专业的学生在将来的职场中可以适应任何一个产业的工作，并且作为企业与客户的联接关键。作为一个Marketer（营销者）是需要非常全面的专业知识，能够敏感地区分不同类别的消费者人群，为企业筛选出最适合的目标客户，更进一步是能够为企业的现有产品、即将推出的产品创造出最吸引眼球的营销战略。

学生在系统地学习了品牌塑造与分析，利用广告与宣传、社交网络来宣传新产品时，也会了解到产品价格、分布以及促销方式这三者的相关性。市场营销要求具备非常仔细的数据分析能力，对消费者需求的判断能力，以及根据消费者要求对产品和服务有创新和细化。假如你对产品和推广方式有非常多的新想法并能在竞争中脱颖而出；假如你希望从事着利用理性分析和创新性的思维来解决很多挑战性的问题的这种工作，那么Marketing会是你的最佳选择！

美国市场营销专业本科的学习内容都包含什么样的课程呢?

Freshman Year(大一)

第一年的课程所涉及的市场营销专业课程并不多，学校的课程设置则是偏重于为学生打好商科的知识基础，这一年学生需要完成的课程有：微观经济、宏观经济、微积分、心理学基础、商学基础、英文研讨，以及关于历史、科学、人文等选修课程。

Sophomore Year(大二)

第二年的课程设置更是巩固了学生的商科基础，并注重培养学生的数学与会计基础，这一年学生需要完成的课程包括：金融会计学、管理会计学，商务计算机、商务信息系统与处理、统计学I II、商务口语和交流、社会学基础、第二外语学习，以及培养学生演讲能力和问题解决能力的相关课程。由于市场营销专业对于演讲、写作和信息处理能力的要求较高，因此学校在前两年的课程设置中就不断培养学生的这三方面能力。

Junior Year(大三)

第三年学校的课程要求开始侧重于marketing专业了，相对来说选修课程的数量明显减少了，这学年学生需要完成的课程有：市场营销基础、服务与运营管理、组织行为学，金融学概论、商务法与社会问题、市场调查，国际贸易，以及少数的社会学选修课程。这学年的课程是让学生对市场营销专业有了广泛的认知，并且更注重于培养学生对于商科多个专业的基础都会有一定的掌握。

Senior Year(大四)

第四年的课程设置对于学生的专业要求有了大幅的提升，并且难度增加较多，更多是培养学生在市场营销专业中对于市场和企业规划的判断和方案解决。这学年的课程包括了：广告与媒体管理、消费者行为学、市场数据分析、为企业制定市场营销战略、战略管理，并需要完成3门Marketing专业课程。学生在这学期的学习过程中，增加了根据导师提出的各种各样大型企业的Cases，进行4-6人的小组讨论和研究，为其制定出一套适合的方案，最终以论文+演讲的形式展示出来。

美国市场营销专业本科学分及就业前景：

学生在本科期间需完成120个学分左右，平均每学期需要修15个学分，大约是5-6门课，不过学校会设置冬季和夏季学期，开放的课程有限，以供学生完成学分。每学期的选课过程都是一个考验学生对自己规划的方式，例如，有些必修的专业课程会因为教授或学校安排等原因导致只能在春季学期开设；然而有些即将毕业的大三、大四学生不了解学校的安排就随意选课，导致没有及时选到相应的必修课程而推迟毕业。

学生在校期间会有多次机会接触到各类世界500强的企业来校宣讲，也会有导师邀请企业人员到课堂上为学生介绍企业的运营模式、市场策略等内容，美国大学的商科专业拥有非常丰富的资源，就拿我本科期间就读的University of Delaware来说，在大三和大四的期间接触过的美国企业有: Coca Cola, Black Decker, Bank of America, JP Morgan Chase, Discovery Channel, Comcast(美国电信公司)，Target，Macy s等，这些企业在学校的招聘活动允许各个年级的学生参加，优秀的学生在大三时有可能收到多个公司发来的offer。

Marketing专业的毕业生就业方向比较开放，不论任何一个行业的企业，都一定是需要专业的人员来为他们做市场推广和策划的，因此我总结出了一些就业方向以供参考：公共关系、市场调查分析师、媒体策划师、广告代理、社交媒体协调师、营销代表、品牌管理/策划师等等。

相关阅读：