美国留学市场营销专业解析

目前在中国的市场上，点开各大招聘页面看，市场营销专业营销人才的招聘占据了90%还多，并且招录的条件都不是很高，甚至可以说是没有学历的要求，只要能够吃苦耐劳，只要能够抵住高压的工作绩效，只要能够坚持就可以成为营销的一员一样。因此很多学生家长产生了这样的一个误区，说是出国读书学习营销学不到什么。其实这样条件的人员并不是真正的市场营销专业营销人员，只能够被成为“卖东西”者。在我们的周围我们可以比较下美国公司的营销手段，看看肯德基、麦当劳以及可口可乐在中国市场上的发展以及目前的占有率，就可以知道我们所谓的“营销”和美国差距有多大，当然国内也有少量的公司的营销手段以及理念比较好，但是没有成为主流。

市场营销市场的未来发展方向一定是偏向于那些掌握先进跨国思维理念的人才，由于我国国际化的趋势的深入，越来越多的外资企业、合资以及全资控股等类型的公司将在中国迅速发展，能够拥有熟练的英语沟通交际能力，具有中西方文化思想以及海外经验的人必将成为营销行业的中流砥柱。

攻读市场营销专业并不像很多人认为的那样没有什么技术含量，相反随着国际市场的不断融合，高端的市场营销人才必将成为众多企业抢手的“热饽饽”。另外如果能够将市场营销学的知识与当今社会一些热门行业相结合，必将摈弃传统上对市场营销专业人才认识的误区，成为适合市场的紧缺人才。

美国市场营销研究方向及课程设置

作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕(如调查技术或谈判技巧)，而注重培养先进的思维方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。由于不同的Market要求和实际情况不同，因此常常Marketing会有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市场等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management、或是Marketing 和Marketing and International Business等更有侧重点的方向。可以看出，市场营销研究生项目从分类到学习都十分灵活，没有条条框框。由于市场营销强调创意与应用，主要打交道的对象是人，无论是客户、商业伙伴或是竞争对手;因此所谓系统化的管理知识(学科、课本和教材)只是联系起整个课程的线索，此过程中更为注重的是培养思考方式、观察心态和个人魅力等抽象的东西，当然Soft Skill也是在这一流程中逐渐培养起来的。

基础课程大概包括：

·Economic Analysis for Business Decisions 商业决策的经济分析

·Data, Models, and Decisions 数据、建模和决策

·Communication for Managers 管理者沟通

·Organizational Processes 组织化进程

·Financial Accounting 金融会计

·Team Project 小组项目

此外，Marketing的专业课程主要包括两到五门的核心课程和数目众多的选修课，根据学生需要的侧重点不同来进行选择：

核心课程如：

·Marketing

·General Marketing

·Market Intelligence

选修课程-主要包括：

·Global Marketing 国际市场

·Consumer Behavior 客户行为学

·Advertising Integrated Com[FS:PAGE]munications 商业整体沟通

·New Product Development 新产品开发

·Marketing Research 市场研究

·Pricing Strategies 价格战略

·Managing Brands, Identity Experiences 管理品牌、定位和经验

·High Technology Marketing Entrepreneurship 高端市场和创业

·Health Care Marketing: From Start-up to Multinationals 保健市场

市场营销硕士申请指南

TOP学校的Marketing硕士的申请难度还是比较大的，主要是因为项目少，大多数学校的研究生市场专业都是设在MBA下面作为一个方向，开设纯市场营销硕士的学校并不多，综合排名前100的也只有不到20所学校。同学们在准备过程中要尽可能地提升自己的硬件背景如GPA、TOEFL、GMAT，其中GPA最好3.0以上，3.5以上那就更好了，由于营销是一门和人打交道的商科专业，所以你的英语语言能力要不错，托福尽量考的比较高。没有工作经验的大学在读学生可以多参加一些相关的实习活动。另外，市场营销硕士的招生对申请人的本科专业是不作过多限制的，诸如英语专业、社会学等等都可以去申请。