2017年市场营销专业职业发展的八大路径分析！

2017年度澳际留学共收获Offer33464例，奖学金2852万美元，60%的学员进入美国Top50名校；澳际学堂高分学员占比高达85%以上，82%的学员获得了托福100+的好成绩，89%的学员获得了雅思7.0的高分；澳际游学境内外出团人数再创新高，达到5250人次，项目涵盖全球知名企业和顶尖名校及科研院所。

　　市场营销专业职业发展的八大路径

　　精明的营销人员会根据市场调研和经验研究消费者的购买行为，制定成功的营销策略，让企业从众多竞争企业中脱颖而出，增加企业销售额和利润。市场营销的功能在这里很好地凸显了。目前业界所面临的挑战是企业利润的增长，行业合并，新技术的诞生，经济的总体状态让市场营销人员变得更加有价值。为了让大家对市场营销专业的职业前景有更清晰的认识和了解，以下我一共给大家归纳整理了市场营销行业职业发展的八大发展路径：

　　路径1：营销策划

　　营销策划，是在营销理念基础上的策划.营销策划是根据企业的营销目标， 以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。。营销策划适合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产品销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产品创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容

　　营销策划职业发展路径：

　　营销经理——营销项目经理—区域营销经理

　　路径2：市场研究

　　在市场调研部门，新产品的概念、名字、市场定位都会被测试。市场调研经常包含对消费者行为的全面理解以及了解消费者购买产品的缘由和用途。诀窍就是找到和利用这些信息卖出更多产品。

　　可就业的职位：

　　Management Analysts (管理分析人员)

　　管理分析人员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，电脑系统设计以及相关服务行业，联邦、州以及地方政府机构等。

　　Marketing and Survey Researcher(市场调研研究员)

　　市场调研研究员就职于不同的行业，包括管理类、科研类以及技术类的咨询公司，保险公司，电脑系统设计以及相关服务行业，其他需要市场调研和民意调查的专业性、科研类或技术类服务性行业等。

　　市场研究职业发展路径：

　　分析师---高级分析师---市场研究经理---高级市场研究经理---市场研究副总监---总监---VP---MD

　　路径3：营销咨询

　　尽管许多知名的咨询公司都有许多在相应领域内咨询专家，但许多咨询公司仍然聘请许多在市场营销领问题方面有建树的人才，这些公司需要那些在品牌，市场研究，持续的关系营销，价格策略以及Business to Business营销方面的人才，这些咨询公司倾向于招收那些有市场营销经验的人才。

　　营销咨询职业发展路径：

　　AE客户经理---高级客户经理---分析师---市场研究助理---咨询顾问---高级咨询顾问-咨询总监

　　路径4：广告

　　我们大多数人所熟悉的广告包括电视广告，杂志广告，这些都是由广告公司制作的，这些广告公司有自己的创意团队和业务经理负责相应的品牌。但是广告公司不是营销策略唯一的来源。Account executives(AEs)(业务经理)的工作根据公司大小的不同通常会负责一至多项业务，在大的广告公司里边，业务经理可能不单单是负责业务的业务经理，有时可能是一个大的业务团队里边的业务总监和业务主管。AEs的角色是介于你的品牌管理的客户和你所在广告公司部门之间的协调者的角色。业务经理负责的是创造性的生产过程从始至终，从研究产品的优势到为产品写一个特别的商业策划。AEs需要处理的事务例如精简创意部门在执行广告策略，与媒体合作购买广告时间和广告位，决定怎样为广告做营销预算。

　　广告职业发展路径：

　　AAE助理客户经理---AE客户经理---SAE高级客户经理---Assoc. Director客户副总监---Director客户总监---VP副总裁---Partner合伙人

　　路径5：品牌管理

　　品牌工作的核心就是品牌策略，品牌经理要解决的是如何增加市场份额，如何确定目标市场和目标人群，以及运用哪一类型的广告和特殊的促销手段。品牌策略的核心是如何定位产品的品牌特质。

　　品牌管理职业发展路径：

　　营销主管-助理品牌经理-品牌经理-经理-高级经理

　　路径6：快消行业职业发展

　　快消行业即快速消费品(Fast Moving Consumer Goods)，多指生活用品，比如个人清洁品、化妆品、烟酒及食品饮料等，由于其具备着消耗的频率高，重复使用率高等特点，所以快消行业多是以市场投放的规模来获得利润和价值的。

　　路径7：新媒体营销

　　新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销的渠道，或称新媒体营销的平台，主要包括但不限于：门户、搜索引擎、微博、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等。

　　路径8：市场营销及品牌公关职位，CRM

　　品牌公关(BPR)是指企业在处理企业与社会、公众、媒体关系时，充分利用公共关系的职能为企业塑造良好的品牌形象，提高企业的品牌价值。品牌公关强调了运用公关策略的目的性，即通过公关活动来提升企业品牌形象。

　　本文由澳际留学广州商科组钟诚和老师撰稿，如需转载请标明出处