2017年朝阳产业的操手

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在上海国际峰会、上海世博会、上海国际电影节、博螯亚洲论坛、北京科博会、广交会、全国旅游交易会、中国国际教育巡回展等品牌展会论坛的引领下，被人们誉为“朝阳产业”、“撒钱产业”的会展业在我国日渐兴盛，难怪有人说：“会展经济的发展是第三产业成熟化和完善化的标志，是现代城市发展、地区经济发展的助推器。”这也使得营销策划和运营管理会展的专业人才变得愈发地抢手，会展商务师资格的培训与认证便应运而生。

会展经济成为热点

所谓会展经济，是指通过举办大型会议、展览活动，带来商流、物流、人流、资金流和信息流，推动商贸、旅游业的发展，吸引投资，进而拉动其他产业的发展，并形成一个以会展活动为核心的经济群体。
目前在我国，会展业与旅游业、房地产业一起，被并称为三大新经济产业，会展数量和规模正以每年20％的平均速度递增，已成为新的经济增长点和第三产业的重要组成部分。据认为，会展业不仅自身市场巨大，而且对当地服务、旅游、餐饮、通信、住宿、广告、交通等产业的发展有非常强的关联带动作用。
目前国际上展览业的产业带动系数大约为1比9，举办会展本身所产生的利润如果为100万元，而带动相关产业所产生的利润可达900万元。
以深圳高新技术产业交易会为例，它除了带动深圳会展业的发展，更加快了深圳高新技术产业的发展，提高了深圳的国际知名度，通过到全国各地开项目洽谈分会，推动了深圳及各地经济的发展，加强了政府间的合作与交流。有关资料显示，2004年深圳会展业直接收益约3亿元人民币，带动相关产业收入约28亿元人民币。
目前我国的会展业已经兼备了贸易交流、服务交流、技术交流、招商引资、信息传播等多种功能，对产业的提升和促进作用相当显著。

火爆的会展业急需专业人才

会展业在国外已有上百年的历史，国内仅发展了10多年，但成长很快，年递增速度达到20％以上。特别是加入WTO以来，我国会展业迅速发展，“会展经济”逐渐形成，会展产业日益成为经济发展的一个新增长点，有效带动了经济及相关行业的发展。
近年来，全国每年举办的达到一定规模的展会活动项目约3000个左右，进入市场的会议项目则数以万计，会展业创造的直接收入超过100亿元，直接或间接带动关联产业的产出近1000亿元。与此同时，会展业的快速发展对会展从业人员提出了更高的素质要求。据有关部门初步统计，目前我国从事会展及相关行业的从业人员已达100多万人，其中从事会展营销策划、运营管理等中高层管理人员约15万人。由于我国会展业起步较晚，会展教育相对滞后，真正懂会展营销策划、运营管理的高层次人才极度紧缺，现有从业人员大都没有接受过正规会展职业培训和资格认证，成为制约着我国会展产业发展提高的瓶颈。
上海师范大学去年完成的“关于会展人才的市场调查报告”显示，目前上海会展行业直接从业人员约5000人，其中有经验的高级项目经理不足50人。业内专家认为，成功举办一个大型国际会展，需会展专业人才80至90人，上海目前平均一天一个展览，人才缺口之大是显而易见的。
业内专家认为，对于一个展会来说，有一个好的会展策划者，其活动就等于成功了一半。因此，各展览公司特别注重人才的选聘。这种复合型人才，其收入也不菲，月薪都在万元以上。
然而，就当前来说，要想不惜重金聘请这样一位专业人才，却并不能唾手可得。在我国西部省区的宁夏至今尚无一位专业会展策划人士。即使在90年代中期就己起步的深圳会展业，也难寻到这样的合适人才。这都是会展人才滞后造成的。
有业内资深专家指出，我国展览会数量已经很多，但真正形成国际晶牌的屈指可数，其关键在于中高层次的会展商务管理人才匮乏。

会展商务师职业定义与培训对象

会展商务师的职业定义为：从事会展的市场调研、方案策划、销售和营运管理等相关活动的人员。其核心技能包括：会展项目的市场调研、进行项目立项、招商、招展、参展、预算与运营管理等方案的策划、项目销售以及现场运营管理等。
主要工作包括：从事会展的会议、展览、节事活动、场馆租赁等项目的市场调研，企业参展策划与运营管理，从事会展的立项、主题、招商、招展、预算和运营管理等方案的策划；从事会展项目的营销及现场运营管理。
各企业的营销人员和从事会展的市场调研、营销策划、信息咨询管理、会展商务活动组织与服务、国际会展商贸交流、会展物流控制管理，会展立项、招商、招展、预算、运营管理的相关工作人员，以及准备从事上述工作的人员都可以成为会展商务师的培训对象。
专家指出：由于会展业具有高度综合性和极强实践性的两大特点，所以要成为抢手会展策划和经营管理人才，必须具备一些基本素质：如很强的活动能力、组织能力、语言表达能力和沟通能力，思维活跃、知识面广等。
会展商务师职业资格认证的设立，对培养一批既具有创新策划能力、又具有现代经营理念的会展中高级管理人才，有效地提高我国会展行业在国际上的核心竞争力，具有重要的指导和推动作用。

会展商务师资格培训认证体系

会展商务师资格培训认证具体分为三个层次：助理会展商务师、会展商务师、高级会展商务师。
申报助理会展商务师需要具备的条件是大专以上相关专业学历，或中专以上学历并从事会展相关工作一年以上。
申报会展商务师需要具备大学本科以上学历，或者取得《全国助理会展商务师资格证书》后，从事会展相关业务活动一年以上，或者大专以上学历且从事会展相关业务活动两年以上的条件。
申报高级会展商务师需要具备取得《全国会展商务师资格证书》后，从事会展相关业务活动一年以上，或者大专以上学历且从会展相关业务活动三年以上的条件。
根据申报级别不同，需要经过相应的认证培训，包括《会展商务管理基础知识与实务》及相关法律、法规，提交《工作活动记录分析表》和提交“会展业务活动职能提要”等不同的要求。培训课程包括会展概论、会展项目管理、会展立项策划及会展项目可行性分析、会展品牌形象策划、会展实施方案策划及会展相关活动策划、招展与层位营销、招商与宣传推广、会展服务与管理、企业择展与参展、国际展会等。

认证机构与认证方式

全国会展商务师的认证机构为中国商业技师协会，是国务院国资委、国家商务部下属的国家权威职业资格认证部门，在全国包括香港特别行政区在内的30个省，自治区、直辖市设立了培训认证工作机构。它以在全国开展多层次、多形式的业务技术培训和职业资格认证为核心业务。
会展商务师培训认证实行全国统一认证标准、统一培训教材、统一试卷、统一考试、统一评审，对不同层次通过认证者由中国商业技师协会颁发《全国会展商务师资格证书》。证书统一编号、并建立证书查询系统。
考试合格者，由中国商业技师协会颁发《会展商务师资格证书》，证书统一编号，印制国徽，盖有发证机构钢印，可在网站http：／／www．cmarn．com上查验，国家权威认证，全国通用，终生有效，是持证上岗、应聘求职、职位晋升和证明个人专业水平的强有效依据。