英国皇室的经济效应

　　英国皇室的经济效应：本周三，英国现任女王伊丽莎白二世正式超过维多利亚女王成为英国历史上在位时间最长的君主，后者是伊丽莎白二世的高祖母，在位时间长达63年216天。也就是说，截至9日当天，两人在位时间的加总超过127年。

　　众所周知，君主立宪制的英国，君主是统而不治的国家元首，其实际政治权力也比理论上的小得多。近现代英国较为明智的君主，都奉行一种无为而治的统治哲学，不越政治红线一步，他们甚至以严格的自律形象做公众道德表率，深怕民众对皇室成员指指点点。

　　从这个角度上看，伊丽莎白二世和大英帝国全盛时期的维多利亚女王有很多相似之处，如在位期间慎言慎行，母仪天下，并和国家行政机关相处和睦，伊丽莎白二世已经经历了12位首相执政，维多利亚则经历10位首相;二人身处的大环境也有几分相似，如治下大多数时间英国处在太平盛世，全球化浪潮导致英国经济发展转型，民众生活水平大幅提高等。当然维多利亚时代的辉煌已经写入历史教科书，民众感知最深刻和鲜活的还是当下这个虽然国际影响力明显下滑，但英伦三岛仍富裕泰然的“小时代”。

　　据本周早些时候民意调查机构尤戈夫公司发布的数据，27%的受访民众认为英女王伊丽莎白二世是英国历史上最伟大的君主，这一比重高于伊丽莎白一世(13%)和维多利亚女王(12%)的加总。

　　那么，从经济的视角来看，英女王的“超长续航”能够带来什么不一样的经济效应?这笔账英国人经常在算，如英国咨询公司品牌金融9日发布最新评估报告称，若将皇室看做一个企业，剔除各种开支，皇室每年为英国经济净贡献11.55亿英镑(约合17.7亿美元)，这包括对旅游业的提振，国家旅游品牌的增值效应以及皇室授权品牌的信誉背书等;若以无期债券方式折旧计算，皇室的经济贡献为367亿英镑;若再算上皇室的有形资产，那么这种贡献或总估值为567亿英镑。这个数字比该机构在2012年也就是伊丽莎白二世在位60周年时计算的445亿英镑要多出120多亿英镑。

　　品牌金融首席执行官大卫·黑格表示，“由于女王伊丽莎白二世创造了新的历史里程碑，她领导的皇室受欢迎程度达到了历史顶峰……尽管在21世纪，关于君主政体是否为政府一种合理和公平的形势的讨论仍将继续，但研究表明，至少从经济立场来看，皇室家族是拥有(存续)优势的。”

　　学界也喜欢结合实际给女王经济算笔账。英国华威商学院教授王青认为，英女王和皇室是英国历史遗产和传统当中最重要的象征，在全球化的时代，他们给英国带来了延续性和国家身份的认知感。而皇室授权或与皇室相关的产品、品牌一直是大众消费的一个亮点，特别受到外国游客的追捧。

　　据调查，57%的中国消费者表示，皇家授权是一项“重要或者非常重要的”提高对英国产品购买欲的信誉背书;27%的中国消费者称，他们从女王以及皇室中获取关于时尚和家居消费的灵感;46.7%的中国消费者表示，若某条裙子款式是皇室成员穿过，那么会提高他们购买该产品的概率;16.4%的中国消费者认为，购买某一英国产品主要基于该产品是女王与皇室使用的。

　　当然，学者中也有不少人对英国皇室这一存在持冷眼观察的态度。如英国历史学家斯塔基就表示，现任女王伊丽莎白二世从未做过也未说过任何让人印象深刻的事情或言论，她是一位实用主义者，她的统治目的是要让“皇家秀继续进行下去”。

　　不过，无论如何，在当今这个时代，没有那个家族能够像英国皇室这样受到全球舆论的关注，其话题热点居高不下，不断地在刷英国文化、社会和政治的存在感，也不断给英国经济带来显性或隐性的收入。

　　明年4月，伊丽莎白二世将迎来她的90岁大寿，届时可以预计系列“与民同庆”狂欢会接踵而来，对于许多民众来说，女王的“超长续航”对于英国来说是一个太平象征，对于许多商家来说，身体仍旧硬朗的女王还能给他们创造许多商机。

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