美国广告学专业浅析

　　广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的科学文化知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销以及市场调查分析工作的广告学的高级专门人才。广告专业为学生提供了一个全面的广告行业在广告实践和课程管理、数字广告和品牌、营销传播、广告和公共关系、广告和传媒研究以及写作和视觉传媒。在学习说服力传媒的艺术时，学生可以在课堂上和客户进行广告理论和技术的实践体验，也可以在工作实习中接触到更多不断变化的行业信息。从而扩大对广告工业的了解，加深对现代社会传播角色的认识。另外，重点需要学习和提高的是广告管理、创新和研究技能。

　　美国大学传媒专业之广告学大部分设置在传媒学院下，学制一般为一年到两年。课程基本涵盖媒体专业写作或国际学生写作、广告原理与实践、传播研究、广告活动、传播理论或现代大众传播或广告与社会;广告管理或创意发展基础;策略创意发展、新媒体及传统媒体策略、创意视频活动、品牌策略方案等核心和基础课程。

　　作为职业导向性专业，在校期间就有很多实习实践机会。如波士顿大学，波士顿是美国第五大传媒市场和无数传媒组织的起源地。此外，广告专业的学生还有机会参与到AdLab，积累实践经验。AdLab是世界上第一个，也是最大的提供全方位服务的，由学生经营的广告代理机构。专业经验的积累和严格的理论课程，使学生掌握了大量的技巧，大大增加了学生毕业后取得职业成功的机会。

　　根据美国劳工部的统计，美国大学传媒专业之广告业的就业情况呈一个上升趋势，毕业生方向主要有两个，一个是进入公司企业，一个是继续进修博士学习。最近研究生毕业生在高科技公司如谷歌、facebook等从事财务经理及分析师，还有校友从事媒体助理，奥美公司的创造性地文案人员，亚当斯户外广告的销售，马瑞兹公司的研究员及客户端市场营销。

　　毕业要求：所有学生必须通过综合考试，完成一个专业的项目，或在他们最后学期的课程学习中完成一篇论文，以获得毕业资格。

　　必修课程：

　　Writing for Media Professionals or Writing for International Students 传媒专业写作或国际学生写作

　　Principles and Practices of Advertising (Fall only) 广告原则和实践

　　Communication Research 传播研究

　　Advertising Campaigns 广告活动

　　Communication Theory 传播理论

　　Contemporary Mass Communication or Advertising & Society当代大众传媒或广告和社会

　　Ad Management 广告管理

　　Fundamentals of Creative Development 创造性发展的基础

　　选修课程：

　　Consumer Insight and Account Planning消费者洞察和帐户计划

　　Interactive Marketing Communication 互动营销传媒

　　Strategic Creative Development 战略创新发展

　　New & Traditional Media Strategies 新&传统媒体策略

　　Creating Video Campaigns 创建视频活动

　　Strategic Brand Solutions战略品牌解决方案

　　Advanced Art Direction 高级艺术指导

　　Advanced Copywriting 高级写作

　　Portfolio Development 个人作品开发

　　Writing for Multimedia 多媒体写作

　　推荐院校:佛罗里达大学、波士顿大、西北大学、佛罗里达大学、密歇根州立大学

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