【专业解读】市场营销

格拉斯哥大学（Glasgow），是个十分古老的大学，创办于1451年，已有近六个世纪的历史。在这漫长的历史里，学校培养出了不少伟大的领导精英，响当当的经济学之父亚当·斯密（国富论著者）、物理学家阿尔伯特·爱因斯坦、工业革命之父詹姆斯·瓦特（实用蒸汽机发明者）、英国首相亨利·坎贝尔·班纳曼、加拿大麦吉尔大学创办人詹姆斯·麦吉尔、著名科学家开尔文……其权威卓越可见一斑。格大坐立于英国第三大城市格拉斯哥市区，到处都是繁华与浓重的苏格兰口音。

如果你是个标准的哈利波特迷，你一定会爱上格拉斯哥大学，因为格大的建筑几乎像从电影世界搬出来一样。大家都没能收到霍格沃茨(Hogwarts)的通知书，但是却有可能进入格拉斯哥大学。

这里必须提到格拉斯哥大学亚当斯密商学院（原名格拉斯哥大学商学院，于2012年6月1日正式更名），是享誉国际的英国最大的顶尖商学院之一。但对于本科生来说，格大商科里厉害的是经济学，对于研究生来说，格大最厉害的是会计专业。格大同样开设了市场营销相关专业，虽然不属于格大商科的强项专业，但胜在学校名气极大，地理位置又优越，格大的市场营销也是众多留学生的考虑之一。

课程设置：中规中矩，专业为先

格拉斯哥大学下在Marketing方向只开设MSc International Strategic Marketing (战略市场营销专业)，且该专业要求申请者具有商科背景，或者其他背景但是有修过一定学分（25%以上）的Marketing和Economics相关课程。基于申请要求中已有相关专业背景，ISM的课程设置会在专业上知识基础上进一步深入研究，具有一定难度。

ISM侧重于从国际角度上看市场营销，注重战略营销策划，这个专业需要学习九门必修课和三门选修课，还需要提交大量的独立作品（一般以论文形式呈现）。学生在选课方面有很大自由度，学习期间会通过不同阶段的仿真模拟、现实生活的案例研究和方案调查，帮助学生熟悉市场营销，学生们也有机会参与一些公司项目和业务模拟。另外ISM特别强调多元文化群体间的主动学习和交流，所以在采纳学生意见方面态度十分友好。

毕业生一般可以承担任何与专业属性相关的职业，多以追求战略营销的商业分析师为多。虽然目前整个就业状况不太良好，但格大为留学生举办很多招聘活动，尤其是商科的学生，很多公司都会过来接触学生，08年后开通了网页，就业办公室与国内600-700家企业签订协议，拿到招聘信息公布。

以下是该专业的课程设置

必修课（九门）

• —  Consumer behaviour

• —  Global business environment

• —  International strategic management

• —  Managing across cultures and comparative management

• —  Marketing communications

• —  Marketing ethics and society

• —  Marketing planning and decision making

• —  Services marketing

• —  Strategic marketing management.

选修课（三门）

• —  Advanced topics in marketing futurecast

• —  Analytical problems in marketing futurecast

• —  Export marketing

• —  E-Marketing strategy

• —  International brand management

• —  International marketing foresight

• —  Marketing simulation

• —  Sales management and techniques.

从课程设置可以看出来，格大的ISM课程相当丰富，第一个学期的必修课也高达9门之多，包括基础的消费者行为、全球营销环境、跨文化管理、战略营销管理等等，学业不轻松啊！英国的MKT课程大多涉及管理，格大也不例外。单是必修课有关管理的就有International strategic management、Managing across cultures and comparative management和Strategic marketing management 三门。第二学期由于都是选修课，在众多课程中只需要选3门，自由度相当大。

前文提到，ISM侧重于国际营销策略，在课程中也明显可以看到，大多课程设计都是围绕国际营销环境与战略营销。有基础的商科知识背景的童鞋会更容易学习。

值得注意的是，格拉斯哥大学的商科类专业也有分轮次，第一轮，也是招生最多的一轮，申请截止日期通常会在12月初，在第一轮申请中拿到offer的同学，需要在学校发来定金邮件的两周内交齐定金来保住位置。错过这一时间段的同学，就要等第二轮申请哦! 

总结：

格拉斯哥大学的ISM课程可谓中规中矩，虽然在各高校marketing专业排名不高，城市的天气有点恶劣，人们的苏格兰口音重，但学校名气大，地理位置优越（好歹也是英国第三大城市），综合考量，格大的ISM仍然可以考虑。 

专业信息

网站：http://www.gla.ac.uk/postgraduate/taught/internationalstrategicmarketing/

学费：18,200英镑

申请要求：

具有商科背景，或者其他背景但是有修过一定学分（25%以上）的marketing和economics相关课程。雅思6.5，（各项不低于6）。

2015年9月入学标准有新变化：

985大学申请者均分必须75分以上；

211 大学或大学排名前 200 名高校申请者在中国 （非 985 大学），均分必须80分以上；

院校排名在200至299之间的申请者（非211或985），商科类专业均分提高到85分以上。