美国市场营销专业简析

 
                  美国市场营销分支专业简析
 
一、整合营销传播（Integrated Marketing Communication）
 
主要结合广告、人员推销和公共关系等传播手段去达到市场效果和销售效果。这个分支学习的内容较为广泛，与传播学、广告学、公共关系等学科有较多交叉。以西北大学为例，该program开设在传播学院下，主要课程有Marketing Public Relations、Public Policy: Communication and Persuasion、Internal Marketing Communications等一系列传媒相关的课程，可见此分支需要学习多个专业的知识以培养复合型人才。
对专业背景没有要求，偏向有相关的工作经验或者实习的申请者，良好的沟通能力和表达能力是很必要的。
主要就业方向为公关专员、广告及推广经理。
 
二、市场营销管理/市场战略（Marketing Management/ Strategic Marketing)
 
这个分支即为传统营销专业。主要从宏观战略的角度出发，学习如何利用市场营销的功能配合公司的长远发展规划，从而制定产品推广或销售计划并实行管理与调整。主要学习传统的市场营销相关知识，基础核心课程包括Marketing Management、Market-Based Management 、Market-driven Strategy等。
该方向的学校对专业背景没有要求，但从录取的数据来看，最好是学过市场营销管理和有相关的商科背景的学生。
主要就业方向为市场分析人员、市场经理（或销售经理）。
 
三、市场调查&数据分析与处理
 
市场调查&数据分析与处理，较为强调数理分析能力的应用，主要是通过一系列的市场数据收集与分析，为产品的开发、转型以及制定企业的市场发展战略提供必需的信息。虽然也是属于传统的市场营销的内容，但是有学校会有明确的偏向，决策和方案都是基于数据和模型的分析，甚至涉及到商科的一些财务管理分析、金融等课程，如Database Marketing、Pricing Strategies、Financial Analysis of Marketing Decisions。
大部分有先修课要求的学校，都是涉及到这方面的，如Statistics in Research、统计学和微积分，有学校还需要一定的计算机数据处理基础（University of Maryland）,故可以看出学校对数学及数据处理能力是比较看重的，能有一些商科的背景更好。
毕业后该方向一般从事市场分析工作。